I uke 13 satte tv2underholdning.no rekord på både sidevisninger og unike besøkende, og redaksjonen(e) kunne feire behørlig med kake i går.
Det er spesielt tre grunner til at vi i løpet av omtrent et år på nett er i ferd med å bli en suksess: redaksjonell integrasjon, konvergens tv/nett og ekstern distribusjon.
1. Redaksjonell integrasjon. Da vi lanserte tv2underholdning.no 11. mars i fjor, sto vi overfor en stor utfordring: Hvordan skal vi klare å integrere nettjournalister og tv-journalister i et åndssnobbete system som degraderer verdien av internett som medium? Da jeg jobbet i TV 2 Interaktiv var denne segregeringen – både når det gjaldt holdninger og lokasjon – hovedårsaken til at redaksjonelt samarbeid i beste fall kunne resultere i at en tv-journalist laget en nettsak av sitt nyhetsinnslag og at en nettjournalist solgte sin sak til tv-journalisten. Forbedringspotensialet var altså formidabelt.
Og formidabelt skulle det bli, for i dag er underholdningsredaksjonen en helintegrert del av programavdelingen, der alle prosjekter («Jakten på kjærligheten», «Idol», «Senkveld», osv) styres og forvaltes. I praksis betyr det at vår redaksjon kjenner alle detaljene i for eksempel «Norske Talenter»-produksjonen, noe som for to år siden var like fjernt å tenke seg som at en svart mann skulle overta etter George W. Bush.
Slik kan vi hele tiden planlegge hvilke saker som passer best på tv og hvilke som passer best på nett. Hvis en historie for eksempel er for komplisert å fortelle i en kort videoreportasje (her er alt timet på sekundet, for at det skal passe inn i sendeskjema), kan vi fortelle hele historien på web. Det skjedde på Senkveld da det ble for vanskelig og tidkrevende å kommunisere hvordan Maria Mena og Thomas Numme «jukset» under Senkveldduellen. I stedet for å presse inn et halvgodt forsøk på tv, valgte vi å tilby seerne/leserne/brukerne den optimale versjonen på nett.
Et annet eksempel er God kveld Norge. For et halvt år siden besto denne redaksjonen, med mikroskopiske unntak, av tv-journalister, som tidvis, hvis de la godsida til, laget en nettversjon av sin videoreportasje. Det gav dårlig uttelling på TNS Metrix-kurven. I dag leverer kjendisredaksjonen daglige hendelsesnyheter innenfor sitt felt – på web. I tillegg slippes alt tv-innholdet før programmet, med mindre det er snakk om helt spesielle ting. Resultatet er til å sprette Champagne av, noe vi også gjorde etter knallsuksessen med finalerigget vårt rundt «Da damene dro» (en hovedpersonene i serien frir til samboeren sin, og for å vite svaret, må du på nettet der vi er inne direkte fra finalefesten).
2. Konvergens nett/tv. I løpet av det siste halve året, har planlegging av gode redaksjonelle henvisninger til nettsidene vært like vanlig og viktig som programleders terping på manus. Sammen har redaksjonene (tv og nett) funnet det beste innholdet som kan tease nettet. Det jobbes hele tiden utifra en tese om at innholdet det skal teases til skal være uunnværlig for tv-seeren. For å bli tilfredsstilt, må seeren besøke TV 2s nettsider. Du kan rett og slett ikke gå glipp av det som ligger på tv2underholdning.no og venter på deg.
Dette var tilfellet i begge eksemplene ovenfor, der vi flyttet store mengder seere over til nett. Et annet eksempel er Jakten på kjærligheten, der vi foruten faste “usensurerte videobekjennelser” som dro jevnt god trafikk, skapte den høyeste konverteringsraten i vår korte historie: Nesten 10prosent flyttet seg over til nett da vi teaset hva som egentlig gikk galt da en av frierne valgte å trekke seg fra programmet.
3. Ekstern distribusjon. Tross fallende Nettby-trafikk (grunnen skal jeg ikke gå inn på her), klarer vi likevel å generere solide tall fra eksterne medier, særlig fra Sol og Facebook. Sol er selvforklarende, mens Facebook er en hardere nøtt å knekke. Forrige uke klarte vi dog å knekke deler av denne nøtta. Så mye som 25 prosent av all trafikk på Hotel Cæsar-seksjonen i uke 13 kom fra Facebook. Dette skyldes at deltakerne i vår nettcasting-konkurranse postet sin audition på Facebook for at venner skulle stemme på dem.
4 Kommentarer
mars 31, 2009 at 10:29 pm
Kjempebra oppsummering, Lasse. Jeg står jo kun på utsiden og titter inn hos dere, men jeg har gjort meg helt identiske tanker om deres fantastiske suksess; Konvergens, distribusjon og bra content.
I tillegg er dere blitt veldig flinke til å strukturere opp informasjonen deres. Nettsidene er gode og oversiktelige, og uansett hva man er på jakt etter, så finner man det etter 2-3 klikk. Dette tipper jeg også har mye å si på søkemotortrafikken deres.
TV2 har gått fra å være klassens rotete bråkebøtte (på nett) til å bli en mønsterelev.
april 1, 2009 at 8:22 am
Takk, Erling!
Det er selvfølgelig andre eksempler, som f.eks TV 2 hjelper deg og Waschera, men God kveld Norge genererer desidert høyest trafikk. E
Et annet eksempel er webserien Dit damene dro, som var en spin-off av tv-serien og som lå fast på Sol i hele perioden.
Og du har helt rett: Søkemotorene har blitt mye mer glad i oss.
april 1, 2009 at 4:12 pm
God Kveld Norge består stort sett av egenreklame (og litt Petter Stordalen) for nettsiden så da bør det generere trafikk.
Men flott at dere lykkes og får det til;)
april 1, 2009 at 10:00 pm
Hva mener du konkret med egenreklame? Kan heller ikke se at Stordalen er usedvanlig mye omtalt.